Projeto Fundação
Estruturação e lançamento da empresa educacional (educação em direito bancário para advogados)
Objetivo do projeto
Estruturar e lançar a empresa educacional de Islanny Santos e Dr. Ronney Wellyngton, do posicionamento à operação recorrente, em um ciclo de nove meses. Ao final do ciclo, em abril de 2027, o projeto entrega a marca em operação e a base de captação pronta para a mentoria prevista para 2027.
O que existirá ao final do ciclo
- Marca educacional no ar, com CNPJ e posicionamento próprios, separada do escritório
- Audiência de advogados construída a partir do evento da OAB-PI e alimentada mensalmente
- Esteira de produtos em operação, com livro, e-books e kits gerando receita
- Dr. Ronney validado como educador, com dois lançamentos executados e mensurados
Leitura do projeto
Objetivos captados na reunião de 02/07 e que orientam esta proposta:
- Pré-lançamento do livro do Dr. Ronney em agosto, no evento da OAB-PI
- Lançamento nacional em outubro
- Construção de esteira de produtos educacionais (livro, e-books, kits e curso híbrido)
- Mentoria em 2027, sobre a base construída em 2026
- Empresa nova, com identidade e operação separadas do escritório
Entre 16 e 17/07, a Scale X conduziu pesquisa de mercado dedicada ao segmento de educação jurídica em direito bancário. O levantamento confirmou 16 players educacionais ativos no nicho, organizados em 4 níveis de relevância comercial, com faixas de preço documentadas em cada degrau da esteira. O teto observado em mentoria é de R$85 mil por aluno (páginas públicas de venda da líder da categoria, dossiê Scale X de 17/07). O mercado é validado e a arquitetura de esteira planejada tem paralelo direto de preço nele.
ativos no nicho
relevância comercial
mentoria, por aluno
A questão do perfil de Instagram foi objeto de parecer técnico entregue em 17/07, com recomendação fundamentada em dados do próprio perfil. O projeto contempla os dois cenários de decisão, com os custos de cada caminho documentados no parecer.
Escopo por fase
O escopo opera em quatro camadas presentes em todas as fases. Estratégia e marketing, implementação, acompanhamento e uma camada consultiva para as decisões de negócio ligadas ao lançamento (plataforma, organograma e esteira).
Fundação
- Pesquisa aplicada ao perfil do advogado-cliente e posicionamento da empresa
- Arquitetura de marca, com papéis e fronteiras definidos entre empresa, Dr. Ronney e escritório
- Direção de marca para a identidade visual, com produção por terceiro (ver seção 4)
- Setup da plataforma de vendas, com produtos e split de pagamento configurados (split é a divisão automática da receita entre os sócios)
- Desenho da esteira de produtos 2026-27
- Organograma mínimo da operação, separando papéis da Scale X e papéis do cliente
- Checklist jurídico-operacional da empresa (CNPJ, conta PJ, split e compliance OAB)
Nota de contexto da pesquisa: não há precedente no nicho de empresa educacional construída em torno de um único especialista-fundador; os players mapeados operam como marca-pessoa ou diluem a autoridade em vários professores. O posicionamento da Fase 0 é desenhado sob medida por essa razão.
Pré-lançamento OAB-PI
- Estratégia do evento com foco em captação de lista de advogados presentes
- Página de pré-venda do livro
- Kit do evento (QR code, telão e roteiro de chamada ao público)
- Campanha de pré-venda (verba de mídia do cliente; ver seção 6)
- Calendário de conteúdo e sequência de mensagens pós-captura
- Meta numérica de validação, acordada no kickoff, como critério de avanço para a Fase 2
Lançamento nacional
- Funil completo de venda (página de vendas, checkout e ofertas complementares)
- Até 12 criativos de campanha
- Gestão de tráfego no pico do lançamento
- Painel de campanha em tempo real, com acesso do cliente
- Acompanhamento intensivo na semana do lançamento
Operação contínua
- Operação contínua de marketing (conteúdo, campanhas e otimização mensal)
- Gestão de mídia mensal
- Reunião mensal de resultados e decisões
- Encerramento do ciclo na abertura da captação da mentoria de 2027, por desenho intencional do projeto
Até abril/2027 · captação da mentoria
Curso e mentoria de 2027 constituem ciclos novos, com escopo e precificação próprios, fora deste contrato.
Fora de escopo e dependências do cliente
- Produção da identidade visual. A Scale X faz a direção e a curadoria; a execução é de estúdio terceiro indicado, contratado e pago diretamente pelo cliente
- Produção editorial do livro (diagramação, gráfica e publicação), sob responsabilidade do cliente
- Site institucional da empresa
- Produção física dos eventos presenciais
- Recrutamento de equipe. O organograma da Fase 0 orienta as contratações; a execução é do cliente
-
CNPJ finalizado e conta PJ aberta, requisito da plataforma de vendas para o split de pagamento
FASE 0 -
Livro pronto até a data do evento de agosto, linha crítica do cronograma
AGOLinha crítica do cronograma -
Identidade visual produzida pelo terceiro dentro da janela da Fase 0
FASE 0 -
Verba de mídia disponível nas janelas de campanha (valores na seção 6)
AGO–OUT
Cronograma
O cronograma foi desenhado de trás para frente a partir da data do evento de agosto, que é fixa. As dependências do cliente listadas na seção 4 têm o mesmo peso das entregas da Scale X para o cumprimento das datas.
Investimento e condições
Pela prática de mercado que a Scale X observa em contratações avulsas, com fornecedores separados para posicionamento de marca, setup de plataforma, dois ciclos de lançamento e três meses e meio de gestão de mídia, os blocos deste escopo somam entre R$35 mil e R$50 mil, sem um responsável único pelo conjunto.
- 1ª medição · na assinaturaR$6.000
- 2ª medição · setembroR$6.000
- 3ª medição · outubroR$6.000
Pelo mínimo de 6 meses · valor travado em contrato
Tabela 2027 da Scale X para o mesmo escopo: R$ 6.000/mês
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Verba de mídia
À parte, paga pelo cliente diretamente à plataforma de anúncios. Planejamento de R$3 mil a R$5 mil mensais em agosto e setembro e de R$8 mil a R$15 mil no pico de outubro. A gestão dessa verba está inclusa no setup até outubro.
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Ciclos futuros
Curso e mentoria de 2027 serão propostos em contratos próprios, quando o projeto chegar a esses estágios.
Condição de cronograma e próximos passos
A assinatura até 23/07 garante a produção do kit do evento OAB dentro do cronograma da Fase 1. Após essa data, o projeto permanece válido nos mesmos valores, e a entrega do kit passa a regime de melhor esforço, porque a data do congresso é fixa e o prazo de produção deixa de existir por inteiro.
Próximos passos após a assinatura
- Kickoff em 24/07, com abertura do cronograma da Fase 0
- Workshop de descoberta na mesma semana, com os dois sócios, para consolidar todas as informações do projeto
- Início imediato da Fase 0
Pontos de atenção
CNPJ em constituição: o contrato pode ser firmado com o titular ou com o escritório, com cláusula de cessão automática à empresa após a constituição do CNPJ. A abertura entra no checklist da Fase 0
Mudanças de escopo: itens não listados na seção 3 entram por aditivo de escopo (change request), com escopo e preço acordados por escrito antes da execução
Meta de agosto: o pré-lançamento funciona como validação de demanda, com meta numérica acordada no kickoff. O contrato estabelece marcos de construção verificáveis e não contém promessa de receita, em conformidade com as regras de publicidade da OAB
Marca: estratégia e direção de marca pela Scale X; execução visual por estúdio terceiro, contratado diretamente pelo cliente, sem intermediação financeira da agência